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中国洗衣液第一品牌:击败两家世界500强企业全国近2亿人在使

发布时间:2022-09-14 20:10:15 来源:ManBetX在线下注 作者:ManBetX苹果安装

  原标题:中国洗衣液第一品牌:击败两家世界500强企业,全国近2亿人在使用

  2020年,注定将被历史铭记。突如其来的事件,对酒店旅游、电影、餐饮等行业造成了巨大的冲击。不过也有蓬勃发展的,例如云办公、在线教育、生鲜新零售等。特别是消费者对于个人和家庭的卫生、清洁将倍加重视,洗护用品行业有望迎来新一轮发展契机。

  遥想03年的时候,就有一个洗护品牌脱颖而出:蓝月亮。当时人们逐渐意识到洗手的重要性,蓝月亮通过电视广告宣传、公益捐赠以及线下活动推广,迅速打开市场,让品牌与洗手液间划上等号。此后又相继推出洗衣液等产品,一举成为行业的领跑者。

  公开资料显示:成立于上世纪90年代的蓝月亮,是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一,连续12年入选《中国500最具价值品牌》排行榜。旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列,至今已连续10年获得洗衣液市场综合占有率第一,覆盖近2亿消费者。

  根据中国企业品牌研究中心数据显示:2019年我国洗衣液品牌力指数得分,排名第一的是蓝月亮(639.9分)。紧随其后的是奥妙(450.9分)、汰渍(397.8分)。超过一半的消费者首先提到蓝月亮,品牌联想度高达80.1%。

  企业能有今天的地位,离不开创始人罗秋平的精心经营。他出生于湖北荆门一个普通家庭,从武汉大学化学系毕业后,他又到中国科学院广州化学研究所深造了三年。出于对化学的热爱,他选择进入日化行业,开始创业。

  罗秋平和团队研制出的第一款产品是全能水洗涤剂,专门用来清洗油烟机,产品一经推出就大受欢迎。此后,又相继推出衣领、家居、餐具等清洁用品。每一种产品的诞生,都是为了更好地满足消费者的洁净需求。

  纵观这家公司的发展,有两个关键的节点。一个就是前面提及的03年,另一个则是洗衣产品创新。当时人们还是习惯使用洗衣粉和洗衣皂,宝洁和联合利华两大国际巨头垄断着市场。蓝月亮却另辟蹊径,率先向全国推广洗衣液,并请来奥运跳水冠军郭晶晶担任形象代言人,自此一液成名。

  不研究竞争者,只研究消费者的蓝月亮,此后陆续推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液,向消费者传递专品专用理念。五年前,又研发出国内首款泵头计量式浓缩洗衣液。无论在产品功能还是细分领域上,都稳稳走在前列。

  除了产品,蓝月亮在销售渠道上也做了多种尝试。他们曾一度放弃大卖场,开启线上加自建渠道模式。然而此举并未成功,其市场占有率方面受到一定的影响。如今全面重回线下渠道,有业内人士指出:消费者对于品牌的认知度依旧占据较高的比例,先前发力的电商渠道将与传统渠道形成一个良好的结合,这对于企业未来业绩将有很大帮助。

  近几年,国内洗衣液行业增长迅速,市场规模超过500亿元。除了蓝月亮,还有宝洁旗下的汰渍和碧浪、联合利华旗下的奥妙以及国产品牌立白、浪奇、威露士、纳爱斯旗下的超能等,竞争十分激烈。去年年底,一直坚持不上市的蓝月亮,被传拟赴香港上市。显然公司正在努力寻求转变,未来发展如何,值得持续关注。返回搜狐,查看更多

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