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创新驱动助力产品多点开花蓝月亮揽获四项大奖

发布时间:2022-09-01 23:20:13 来源:ManBetX苹果安装 作者:ManBetX在线下注

  近日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2021(第二十九届)中国市场商品销售统计结果发布会”召开,本次会议以“新格局 新消费 新动能”为主题,全面总结了2020年度中国消费品市场运行特点,科学研判2021年中国消费品市场发展趋势。

  在此次发布会公布的2020年度市场销售领先的品牌中,蓝月亮表现优异,其洗衣液连续12年(2009-2020)获同类产品市场综合占有率第一,洗手液连续9年(2012-2020)获同类产品市场综合占有率第一。

  值得一提的是,在日前由中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2021年(第十一届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告中,蓝月亮也洗衣液、洗手液连续11年(2011-2021)获C-BPI行业品牌力指数第一名。

  据了解,蓝月亮在深耕衣物清洁护理核心业务的同时正多点开花。在个人清洁护理方面,2020年以来,蓝月亮升级了旗下高端洗手产品“净享氨基酸洗手露”,并推出泡沫抑菌洗手液、泡沫时光厨房洗手液、自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护新品,形成覆盖全人群、多场景的产品矩阵,充分满足了消费者在洗手方面的细分需求;在家居清洁护理方面,“天露”“卫诺”系列产品,以及月亮小屋洗碗网花、浓缩柔顺剂等产品亦受到消费者广泛青睐。

  发掘消费者需求并转化为价值增长点,自然拉动了蓝月亮业绩的上涨:蓝月亮2020年报显示,个人清洁护理产品收入8.36亿港元,同比增长99.7%;家居清洁护理品类销售收入5.65亿港元,同比增长24.5%。

  在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下,内需与消费将提到新的高度。同时根据弗若斯特沙利文报告,中国家庭清洁护理零售总额从2015年的900亿元上涨到2019年1108亿元,年复合增长率达到5.3%,远高于同期全球家庭清洁护理行业的年复合增长率2.5%。预计2024年销售额将达1677亿元,2019年至2024年复合年增长率为 8.7%,增量为 86 亿美元,超过全球家庭清洁护理行业2019—2024年销售额增量的三分之一。可以预见,中国将成为全球家庭清洁护理行业发展最有增长潜力的市场之一。

  中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬指出,在公众及个人健康卫生意识增强、消费需求增加,以及消费者日益偏好便捷清洁解决方案等利好因素的加持下,家庭清洁护理品类作为消费必需品将迎来持续放量阶段,作为行业头部品牌的蓝月亮,凭借其硬核的品牌力与市场高认可度,有望抓紧业务机会,展现出更为强劲的品牌韧性与发展生机。

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